THE BLENDED ORCHESTRA: SUONI ED EMOZIONI PER CELEBRARE LA SOSTENIBILITÀ

Un’orchestra che rende vivi e quasi palpabili gli elementi della natura e gli attrezzi usati da alcune comunità rurali trasformandoli in strumenti musicali

La Blended Orchestra è un sapiente e affascinante mix di strumenti impossibili fatti da corde, acqua, cereali e fibre naturali attraverso il quale il beatmaker e produttore discografico #simonebenussi – in arte Mace – ha realizzato quella che si può definire la colonna sonora ispirata a progetti di #sostenibilita.

L’ orchestra è formata dai musicisti #mauriziocapone, #rickyverano, #giancarloparisi e #moonari. Insieme fanno vivere strumenti e suoni originari di luoghi differenti: una cornamusa che funziona ad acqua, ispirata alle riserve idriche del Cerrado in Brasile; una tastiera metallica (Kalimpetra) che poggia su una roccia e richiama le formazioni del lago Kariba, nello Zimbawe, oggetto del Kariba Forest protection; uno xilofono fatto di cucchiai e posate, come quelle usate nei corsi “A cup of learning” per giovani a Calcutta e realizzati in collaborazione con Save the children; una Marimba di corde e legno, per parlare della foresta protetta di Madre de Dios in Perù; una Maraca che funziona con la ghiaia e ispirata ai pascoli ripristinati in Uruguay; un’arpa di tessuto del Guatemala, regione dove le donne sono coinvolte nei training per diventare imprenditrici. Infine, alcuni tamburi, ottenuti dall’uso di zucche e tuberi, a rappresentare le verdure coltivate negli orti urbani di Kampala, in Uganda, a sostegno della sicurezza alimentare delle comunità più povere.

The Blended Orchestra è stata realizzata con la direzione artistica di Vittorio Cosma e la regia di Tobia Passigato di Indiana.

L’Idea di lavorare con strumenti inventati mi ha colpito subito”, racconta Mace nel film, “ognuno di essi è stato creato a partire da un elemento che rappresenta un progetto che la Fondazione #lavazza ha realizzato in Africa, Sud America e Asia. Quello che mi interessa davvero è entrare in contatto con altre culture, quindi con altri sistemi di pensiero. In questo caso, usare elementi naturali e grezzi è un po’ come andare alle origini ancestrali della musica”.

Blend for better

Lavazza, fondata a Torino nel 1895, è un’azienda italiana produttrice di caffè di proprietà dell’omonima famiglia da quattro generazioni ed è fra i principali torrefattori mondiali.

Il Gruppo #lavazza ha da tempo avviato un percorso di sviluppo da un lato integrato nei processi e nelle attività aziendali, dall’altro attuato dalla Fondazione Giuseppe e Pericle #lavazza Onlus.

Blend for Better definisce l’approccio del Gruppo Lavazza all’ambito della Corporate Social Responsibility, partendo dalle origini valoriali più profonde e arrivando all’impegno attuale di non produrre soltanto caffè di eccellente qualità, ma anche di farlo in modo responsabile, integrando principi di #sostenibilita in tutti i processi. Questo significa un modo diverso di concepire la creazione di valore prevedendo nelle decisioni aziendali considerazioni sociali e ambientali, oltre che economiche.

I progetti sociali

La Fondazione #lavazza supporta e finanzia, sia autonomamente, sia attraverso collaborazioni pubbliche e private, 19 nazioni lungo 3 continenti con 31 progetti, a beneficio di 130.000 persone. I progetti sostenuti dalla Fondazione #lavazza hanno in primo luogo l’obiettivo di migliorare la resa produttiva e la qualità del caffè, promuovendo allo stesso tempo l’imprenditorialità dei produttori e il miglioramento delle loro condizioni di vita.

L’azienda è molto vicina alla natura e alla salvaguardia del pianeta – commenta Carlo Colpo, Group Marketing Communication Director & Brand Home Director – La #sostenibilita e la CSR sono nei nostri progetti da molti anni. Stiamo continuando un percorso iniziato tempo fa e che oggi raccontiamo attraverso Blend for Better, una piattaforma di comunicazione dedicata che incarna il nostro impegno come azienda e attraverso la forza dei nostri brand per generare valore condiviso sulla società, sulle persone, sull’ambiente. The Blended Orchestra nasce per coinvolgere tutti coloro che sono attenti e sensibili a questi temi, attraverso il linguaggio universale della musica”.

Sulle maggiori piattaforme e sul sito #lavazza è disponibile on line non solo il brano musicale, ma anche un video.

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